AEC

เปิดยุทธศาสตร์ บุกตลาดแบบ Deepening ASEAN

นับเป็นอีกหนึ่งวาระสำคัญของชาติ ที่ควรค่าสำหรับการติดตามอย่างใกล้ชิด สำหรับการประชุมรับมอบนโยบายการปฏิบัติงานของกระทรวงพาณิชย์ จากรองนายกรัฐมนตรี ดร.สมคิด จาตุศรีพิทักษ์ ที่จัดไปเรียบร้อยแล้วในเดือนแรกของปีที่ผ่านมา

 

โดยในการประชุมนี้มีผู้เข้าร่วมเป็นผู้บริหารของกระทรวงพาณิชย์ ตั้งแต่รัฐมนตรีว่าการไปจนถึงผู้บริหารระดับกรม กอง สำนักงาน เข้าร่วมเพื่อมอบนโยบายในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ ซึ่งรองนายกรัฐมนตรี มอบนโยบายต่างๆ เพื่อผลักดันการส่งออกของไทยในปี 2559 นี้ ให้เติบโตให้ได้ตามเป้าหมายที่ 5 เปอร์เซ็นต์ โดยเลือกที่จะหยิบยกเรื่องของตลาดอาเซียนมาพูดถึงเป็นเรื่องแรก 

 

“สำหรับตลาดอาเซียน โดยเฉพาะ CLMV อยากให้คิดเลยว่า จากนี้ไปจงมองตลาด CLMV ว่าเป็นตลาดของประเทศไทย ไม่ได้มองแบ่งแยกว่าเป็นตลาดต่างประเทศ จะรุกสู่ตลาดในเมืองใหญ่ของประเทศเหล่านี้อย่างไรในเชิงลึกและเต็มที่ ผมมองว่าปัญหาของการขยายตลาดตรงนี้อยู่ที่กำลังคน ในเมื่อเราวางเป้าหมายไว้ว่าจะบุกตลาดที่นั่นแล้ว ต้องส่งกำลังคนจากส่วนกลางไปเพิ่ม เมื่อเป็นนโยบาย มันต้องตั้งคำถามต่อว่าเราจะทำให้เต็มที่ได้อย่างไร อย่างการค้าชายแดน (Border Trade) เป็นจุดที่ต้องเข้าไปดูแลและวางกลยุทธ์ว่าจะส่งเสริมให้เติบโตได้อย่างไรบ้าง จะทำอย่างไรให้คนจากฝั่งประเทศเพื่อนบ้าน เข้ามาซื้อของจากประเทศเราให้มากขึ้น”

 

ต่อมา ดร.สมคิด ชี้แจงต่อว่า การเจาะตลาดส่งออก สินค้าไทยที่ได้เปรียบกว่าเพื่อน นั่นคือ อาหารไทย แต่อุปสรรคสำคัญคือในตลาดสินค้าบริโภคของทางยุโรปกลับถูกครอบครองด้วยสินค้าของประเทศอื่น อย่าง เกาหลีใต้ นับว่าเป็นเจ้าตลาดที่นั่น เรียกว่าสินค้าเกาหลีใต้เบียดสินค้าไทยจนตกขอบไปเลย ทั้งๆ ที่สินค้าเกษตร สินค้าอาหาร ประเทศไทยมีภาษีที่ดีกว่าอยู่แล้ว ตรงนี้ต้องอาศัยความมุ่งมั่น ปักธงชัดเจนในตลาดยุโรป แล้วเดินหน้าเลยว่าจะทำอย่างไรจึงจะไปขยายตลาดสินค้าเหล่านี้ในตลาดยุโรปให้ได้ โดยเฉพาะสินค้าที่มีความเป็นเอกลักษณ์ มีรสชาติไทย (Thai Taste) ต้องผลักดันไปสู่ตลาดเมืองนอกเมืองนาให้ได้ อย่างตลาดประเทศกลุ่มลาตินอเมริกา 

 

ถึงตอนนี้ ดร.สมคิด กล่าวว่า หลายท่านอาจมองว่าหน้าที่ในการขยายตลาด บุกเบิกธุรกิจในต่างแดนนี้ น่าจะเป็นหน้าที่ของภาคเอกชน แต่เขากลับมองว่า ภาครัฐควรทำหน้าที่เปิดทางหรือกรุยทางนำธุรกิจไทยไปขยายตลาดให้ได้ ด้วยการจัดโครงการพาไปดู พาไปรู้จัก สร้าง connection เพื่อบุกเบิกตลาดต่างแดน

 

“ยกตัวอย่าง ถ้ามองไปยังตลาดญี่ปุ่น ต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคของเขาให้ความสำคัญมากในเรื่องคุณภาพของสินค้า และเทรนด์ความสนใจของคนญี่ปุ่นยังอยู่ที่งาน Handicraft กระเป๋าที่ทำจากวัสดุธรรมชาติ ดีไซน์แปลกใหม่ เสื้อคลุม ผ้าพันคอ หมวกที่ทำจากผ้าทอ ซึ่งสินค้าพวกนี้ก็คือสินค้า OTOP ของไทยเรา รวมไปถึงสินค้าจำพวกอาหาร ของแห้ง ทำไมเราถึงไม่ไปเจาะตลาดพวกนี้ มีหลายเมืองที่ญี่ปุ่นมีกำลังซื้อเยอะมาก หน่วยงานที่รับผิดชอบส่งเสริมสินค้าไทยประจำประเทศญี่ปุ่นต้องไปเจาะตลาดในเมืองเหล่านี้”

 

 

นอกจากนั้น ในมุมของการส่งเสริมเชิงพาณิชย์ ดร.สมคิดแนะนำเพิ่มเติมว่า อยากให้หันมาช่วยส่งเสริม สนับสนุน ผู้ประกอบการรายย่อยของไทยให้มากขึ้น พยายามเสริมศักยภาพให้พวกเขาสามารถรุกไปยังตลาดอาเซียนและเอเชียให้ได้ ถ้าทำได้เช่นนี้ เชื่อว่าอัตราการส่งออกของประเทศจะค่อยๆ เพิ่มขึ้น เพราะผู้ประกอบการเหล่านี้จะเติบโตเป็น new exporter ได้ เท่ากับว่าเป็นการสร้างนักรบทางเศรษฐกิจใหม่ สร้างมิติใหม่ให้สินค้าไทยมีภาพลักษณ์เป็น International Branding ขึ้นมา ตอนนี้สิ่งที่สามารถดำเนินการได้เลย คือการจัดโครงการพา SME ไทยไปดูลู่ทางขยายธุรกิจที่กลุ่มประเทศ CLMV ก่อนเพราะเป็นตลาดใกล้บ้านเรา การขยายธุรกิจไปยังประเทศเหล่านี้จึงไม่น่าจะใช่เรื่องยาก โดยภารกิจนี้ต้องอาศัยความร่วมมือจาก EXIM Bank (ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย) มาระดมสมองกันว่าทำอย่างไรจะช่วยเพิ่มศักยภาพทางการเงินให้ exporter ของไทยให้ได้

 

ในส่วนของ E-commerce และการสร้างแบรนด์ Thailand Best ดร.สมคิดมองว่า ต้องผลักดันให้เกิดขึ้นให้ได้เช่นกัน ด้วยการสร้าง Platform ให้สินค้าแบรนด์ไทยที่ยังไม่เข้มแข็งมาเกาะเกี่ยวไว้ และต้องโปรโมตแบรนด์ Thailand Best ในต่างประเทศอย่างจริงจัง ด้วยการนำสินค้าแบรนด์ไทยไปเปิดตัวในต่างประเทศ ภารกิจนี้ต้องอาศัยกระทรวง ICT มาเป็นเจ้าภาพร่วมด้วย เรียกว่ามาเป็นพลังให้กระทรวงพาณิชย์ เพื่อรุกเข้าไปในตลาดที่อยู่ตามต่างจังหวัด นำสินค้าของเขาขึ้นมาสร้างแบรนด์ในช่องทางออนไลน์ ซึ่งสอดคล้องกันพอดีกับแผนกลยุทธ์ของกระทรวง ICT ที่จะไปวางโครงข่าย ICT ตามชุมชน สหกรณ์ วิสาหกิจชุมชน ตามต่างจังหวัดอยู่แล้ว กระบวนการนี้เชื่อว่าจะสามารถนำพาสินค้าไทย คุณภาพดี สู่ตลาดต่างประเทศได้ โดยต้องเริ่มกันวันนี้ ถึงตอนนี้ ดร.สมคิดกล่าวอย่างมีความหวังว่า

 

“ภายใน 3 เดือน อยากเห็นเหลือเกินว่ามีความคืบหน้าในภารกิจนี้ อย่างน้อยชุมชน สหกรณ์ วิสาหกิจชุมชน ซึ่งเป็นผู้ผลิตสินค้าในต่างจังหวัดต้องรู้ว่ามีกลไกส่งเสริมตรงนี้ โดยเฉพาะในภารกิจเรื่อง E-commerce และสร้างแบรนด์ Thailand Best ถ้าเกิดผลลัพธ์ที่ดีเป็นที่น่าพึงพอใจ ผมเชื่อว่าจะช่วยลดต้นทุนในการทำตลาดออนไลน์ให้ผู้ประกอบการไทยได้อย่างมีนัยสำคัญ”

 

เรื่องต่อมา ที่ดร.สมคิดฝากไว้เป็นการบ้านให้กระทรวงพาณิชย์ด้วย คือ การพัฒนาศักยภาพของเกษตรกรไทย เพราะตอนนี้เกษตรกรไทยน่าเห็นใจไม่น้อย ทั้งๆ ที่สินค้าของพวกเขามีศักยภาพและคุณภาพสูงไม่แพ้สินค้าของประเทศอื่นๆ แต่สินค้าเกษตรของไทยกลับไม่สามารถส่งออกไปจำหน่ายยังตลาดต่างประเทศได้ ตรงนี้เป็น Mission ที่กระทรวงพาณิชย์ต้องคิดว่าจะทำอย่างไรจึงจะนำสินค้าไทยไปอยู่ในตลาดต่างประเทศให้ได้ โดยไม่ต้องผ่านนักธุรกิจคนกลาง ส่งตรงไปยังตลาดประเทศนั้นโดยตรงเลย ขณะเดียวกันตอนนี้มีแนวคิดที่จะจัดแคมเปญ 1 ตำบล 1 SME เกษตร ขึ้น ซึ่งถ้าแคมเปญนี้ประสบผลสำเร็จ ภาครัฐก็ต้องมองหาตลาดให้ผู้ประกอบการในแคมเปญนี้ด้วย พร้อมทั้งต้องร่วมกับผู้ประกอบการพัฒนาระบบการผลิตให้สอดคล้องกับตลาดโลกส่วนใหญ่ ที่ให้ความสำคัญกับการได้รับสินค้าอย่างเพียงพอ ต่อเนื่อง และได้มาตรฐานด้วย

 

“สรุปสั้นๆ อีกครั้ง ผมอยากเห็นการรุกตลาด CLMV ตลาดอาเซียน ตลาดเอเชีย จนกระทั่งขยายไปยังตลาดประเทศที่มีแนวโน้มเติบโตสูงในภูมิภาคอื่นทั่วโลก แบบจริงจังและเชิงลึก เช่นกันกับตลาดชายแดน ที่เดินหน้าพัฒนา Capacity ของตลาดชายแดนอย่างเต็มกำลัง ขณะที่ การค้าขายออนไลน์หรือ E-commerce ต้องเป็นระบบ เป็นรูปเป็นร่างและขยายลงสู่ธุรกิจชุมชน รวมถึงการพัฒนาและส่งเสริม Startup ไทยที่มีไอเดียในการสร้างสินค้าและบริการซึ่งสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจให้มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นและเข้มแข็งขึ้น กระทั่งพัฒนาตนเองไปเป็นผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ ในอีกด้านต้องไม่ละทิ้งการพัฒนาสินค้าเกษตรไทยให้คุณภาพสามารถส่งออกไปทำตลาดในต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดในแถบยุโรปให้ได้มากขึ้น ผมเชื่อว่า ถ้าทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องร่วมมือกันทั้งภาครัฐและเอกชน เศรษฐกิจของบ้านเราจะพัฒนาต่อไปได้อย่างสดใส”

 

MAGAZINE

 

 

 



New News

  • May 24 , 2017

    บริษัท ทิพยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) นำโดย นายศุภชัย จงศุภวิศาลกิจ (ที่ 3 จากขวา) รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานประกันกลุ่มและสถาบัน ร่วมแถลงข่าวการแข่งขันกอล์ฟการกุศล ครั้งที่ 10 ประจำปี 2560 เพื่อหารายได้สมทบโครงการกองทุนทนายอาสาเพื่อประชาชนทางกฎหมาย ในการช่วยเหลือประชาชนผู้ยากไร้ ที่ไม่ได้รับความเป็นธรรมทางกฎหมาย โดยไม่คิดค่าตอบแทน ณ โรงแรมซีเอส ปาร์ค

  • May 22 , 2017

    กล้องถ่ายภาพด่วน Instax ที่ใช้เทคโนโลยีดิจิตอลและ อินสแตกซ์ในตัวเดียวกัน ในรูปแบบใหม่สี่เหลี่ยมจัตุรัส (Square) เจาะกลุ่มผู้รักแก็ดเจ็ตและรักการถ่ายภาพ ตั้งเป้ายอดขายภายในสิ้นปี มากกว่า 5,000 ตัว

  • May 19 , 2017

    บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ "ดีแทค” มุ่งสู่การเป็นแบรนด์ดิจิทัลอันดับ 1 ในประเทศไทย ด้วยการสร้างปรากฏการณ์ดิจิทัลอย่างครบวงจร

 

 

Editor Observation

  • Apr 26 , 2017

    สิ่งมีชีวิตเกือบทั้งหมดบนโลกใบนี้ ดำเนินไปได้ด้วยพลังงานจากดวงอาทิตย์ พลังงานของดวงอาทิตย์เป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับชีวิต ให้ชีวิตได้มีพละกำลังที่จะขับเคลื่อนดำเนินต่อไปและสืบสายพันธุ์ลูกหลานต่อไปได้เรื่อยๆ บนโลกใบนี้ (หรืออาจจะบนโลกใบอื่นด้วยหรือเปล่าก็ไม่รู้?) ตราบเท่าที่ “ดวงตะวันยังคงส่องแสง”

  • Apr 03 , 2017

    ยุทธจักร มีเดีย/เอ็นเตอร์เทนเมนต์มีจอมยุทธยอดฝีมืออยู่ไม่น้อย ที่ยังโลดแล่นอยู่ในวงการ และร่วมฝ่าคลื่นฝืนลมแห่งการเปลี่ยนแปลงอันรุนแรงอย่างกระแทกกระทั้น เพราะเนื่องมาแต่ Paradigm Shift ของเทคโนโลยีระดับโลกและพฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้คนอยู่ในขณะนี้

  • Dec 28 , 2016

    แม้ขณะนี้ นโยบาย "อัตราดอกเบี้ยติดลบ" ยังมาไม่ถึงเมืองไทย ก็ใช่ว่าผู้ฝากเงินอย่างพวกเราจะนิ่งนอนใจได้

 

School Move

  • Mar 17 , 2017

    สถาบันแนะแนวการศึกษาคริมสัน ผู้นำที่ปรึกษาด้านการศึกษาระดับโลก เปิดสาขาใหม่ในกรุงเทพมหานครเพื่อผลักดันนักเรียนไทยและนักเรียนทุกคนทั่วโลก สามารถเข้าถึงเครือข่ายติวเตอร์ ที่ปรึกษา และผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ ที่คอยให้คำปรึกษากว่า 2,000 คนทั่วโลก

  • Feb 14 , 2017

    สมาคมแลกเปลี่ยนบุคคลากรไทย-จีน ร่วมกับเครือข่ายมหาวิทยาลัยจีน หรือ China Campus Network (CCN), สมาคมผู้สื่อข่าวไทย-จีน, สมาคมการค้าวิสาหกิจจีน-ไทย, ศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศจีน กรุงเทพฯ, สำนักข่าวซินหัวประจำกรุงเทพฯ, สถานีวิทยุซีอาร์ไอประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และโรงเรียนภาษาสายสัมพันธ์ ร่วมจัดการแข่งขันภาษาจีน Friendship Cup ครั้งที่ 9 พร้อมผนึกกำลังในพิธีเปิดโครงการความร่วมมือระหว่างเครือข่ายมหาวิทยาลัยจีน องค์กรธุรกิจไทย-จีน สมาคมผู้สื่อข่าวไทย-จีน  และสถาบันการศึกษาไทย เพื่อพัฒนาบุคลากรไทยตอบสนองตลาดแรงงานและองค์กรไทย-จีนในปัจจุบัน

  • Feb 02 , 2017

                  วิสดอม เอ็นเตอร์ไพร์ส จับมือ Rugby School  แห่งสหราชอาณาจักรหนึ่งในโรงเรียนเอกชนชั้นนำที่มีชื่อเสียงและได้รับความเชื่อถือมากว่า 450 ปี เตรียมเปิดโรงเรียนนานาชาติ Rugby School Thailand   ชูจุดแข็งด้วยหลักสูตรพัฒนาการศึกษาแบบองค์รวม ด้วยงบลงทุนกว่า 1,500 ล้านบาท ตอบโจทย์การศึกษาทั้งในประเทศและกลุ่มประเทศ CLMV

Management

  • May 02 , 2017

    การใช้ความเชี่ยวชาญของคนหมู่มากย่อมได้ไอเดียและแนวทางการแก้ปัญหาที่หลากหลายกว่ากลุ่มคนใดกลุ่มคนหนึ่ง การใช้สาธารณชนหรือบุคคลทั่วไปในการแก้ไขปัญหาหรือร่วมกันพัฒนาสินค้าร่วมกับองค์กรเรียกว่า Crowdsourcing การใช้ Crowdsourcing จะแตกต่างจาก Outsourcing เนื่องจากการ Outsource คือ การที่องค์กรจ้างผู้เชี่ยวชาญหรือบริษัทที่มีความเชี่ยวชาญในการพัฒนาสินค้ามาพัฒนาระบบไอทีหรือแก้ปัญหาให้องค์กร แต่ Crowdsourcing คือ การเปิดให้บุคคลอื่นๆ ภายนอกองค์กร (ไม่ว่าจะเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือไม่ใช่)

  • Apr 24 , 2017

    เทคโนโลยีโทรทัศน์และวิทยุกระจายเสียงมีมามากว่า 100 ปี มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ยุคโทรทัศน์ขาวดำ การใช้สัญญาณอนาล็อก และมีการพัฒนามาสู่ Digital TV และ Digital Radio ในปัจจุบัน นอกจากนี้สื่อที่มีคนบริโภคมากที่สุดยังคงเป็นโทรทัศน์และวิทยุ “ดังนั้นสามารถพูดได้ว่าอุตสาหกรรมวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ มีความสำคัญต่อชีวิตของคนทั่วไปเป็นอย่างมาก”  แนวโน้มของการพัฒนาอุตสาหกรรมวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ มีดังต่อไปนี้

  • Apr 16 , 2017
    การไฟฟ้านครหลวง (กฟน.) การไฟฟ้านครหลวง (กฟน.) การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย มีบริการที่สร้างความมั่นใจให้กับคุณ คือMEA Better Care Serviceที่ช่วยเติมเต็มบริการหลังเครื่องดื่มให้กับลูกค้าของเรา ได้ดีเยี่ยม 
 

Cool Case

  • May 24 , 2017

    ในโลกที่เทคโนโลยีกำลังพลิกโฉมความคิดคนเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ นาทีต่อนาที ทำให้เกิดนวัตกรรมใหม่ๆ ที่เกิดจากการต่อยอดการใช้งานของสิ่งที่เรารู้จักดีอยู่แล้ว เช่น ไฟส่องสว่าง อย่างนวัตกรรม “ไฟพื้นถนน เตือนคนเล่นมือถือ” 

  • Feb 14 , 2017

    อุทยานการเรียนรู้ TK park จัดเวทีบรรยายพิเศษว่าด้วยแนวโน้มนวัตกรรมห้องสมุดและแนวคิดการพัฒนาพื้นที่การเรียนรู้ การสร้างสภาพแวดล้อมการเรียนรู้สร้างสรรค์ และตัวอย่างโครงการส่งเสริมการเรียนรู้ที่ได้รับรางวัลระดับโลก ในงานประชุม สหปาฐกถาประจำปี TK Forum 2017 “Better Library and Learning Space: Trends and Ideas” ได้รับเกียรติจาก 3 วิทยากร จาก 3 ประเทศชั้นนำด้านการพัฒนาห้องสมุด เพื่อให้เกิดแนวคิดใหม่และเป็นแรงบันดาลใจในการปรับใช้พัฒนาต่อไปตามแนวคิด Learning in Digital Age ที่ประกาศเป็นแนวทางในปีนี้

  • Jan 09 , 2017

    The Internship ใน MBA บทความนี้เป็นคนละเรื่องกับ The Internship (2013) ภาพยนตร์ดังของฮอลลีวูดที่นำแสดงโดย วินซ์ วอห์น (Vince Vaughn) และ จาเร็ด สเติร์น (Jared Stern) ที่มีพล็อตเรื่องเกี่ยวกับวัฒนธรรมองค์กร (Corporate Culture) ของบริษัทยักษ์ใหญ่ไอทีโลก คือ บริษัท Google