บริษัท ไฮคิก จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บริโภคเสริมสมรรถนะร่างกายเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีของคนรุ่นใหม่ ประกาศแต่งตั้ง นาย จิรภัทร์ เพ็ชรดี ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร นับเป็นผู้บริหารรุ่นใหม่ในวงการเครื่องดื่มชูกำลังที่มีความเชี่ยวชาญด้านการตลาดมานานกว่า 10 ปี หลังจากที่ได้มีบทบาทสำคัญในขับเคลื่อนธุรกิจเครื่องดื่มทั้งในประเทศและต่างประเทศสู่ความสำเร็จมาแล้วมากมาย

จิรภัทร์ เพ็ชรดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไฮคิก จำกัด เปิดเผยว่าไฮคิกพร้อมรุกตลาดในประเทศและต่างประเทศภายในปีนี้ ชูกลยุทธ์จุดเด่นของผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย โดยเป้าหมายแรกคือการบุกตลาดกัมพูชา อย่างไรก็ดีตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศกัมพูชานับว่ามีการแข่งขันด้านโปรโมชั่นสูง แต่บริษัทเล็งเห็นโอกาสในการขยายตลาดโดยชูจุดเด่นด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์และทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์อย่างใกล้ชิด มั่นใจได้รับการตอบรับดี

“ไฮคิกพร้อมเปิดตัวทั้งในประเทศและต่างประเทศภายในปีนี้ โดยตลาดในประเทศเน้นการเติบโตแบบยั่งยืนด้วยการโฟกัสทีละจังหวัด ส่วนตลาดต่างประเทศเน้นความร่วมมือระหว่างพาร์ทเนอร์ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่ปรับเข้ากับประเทศนั้นๆ โดยแบ่งสัดส่วนตลาดต่างประเทศ 70% และในประเทศ 30% ซึ่งผมมั่นใจว่าเราจะสามารถสร้างยอดขายได้ตามเป้าหมายที่บริษัทวางไว้” จิรภัทร์ กล่าว

สำหรับตลาดในประเทศ จากสถานการณ์ของเครื่องดื่มชูกำลังที่คู่แข่งปรับขึ้นราคาสินค้า ถือโอกาสของไฮคิกในการเป็นทางเลือกเพิ่มให้แก่ผู้บริโภค โดยบริษัทเลือกใช้กลยุทธ์ Price Discrimination ในการตั้งราคาขายไฮคิกสูตรไม่มีน้ำตาล(ฝาทอง)ที่ 10 บาท เพื่อสร้างการแข่งขันด้านราคาและชิงส่วนแบ่งจากคู่แข่งที่ปัจจุบันได้ทำการปรับราคาเพิ่มขึ้น จึงทำให้ไฮคิกเป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่ไม่มีน้ำตาลเจ้าเดียวที่ขายราคา 10 บาท ส่วนไฮคิกสูตรน้ำตาลน้อย(ฝาแดง) สินค้าเรือธงเอาใจผู้บริโภคที่ต้องการพลังงานสูง ตั้งราคาขายที่ 12 บาท ซึ่งกลยุทธ์ดังกล่าวนอกจากจะเป็นการบริหาร Demand แล้ว ยังสามารถช่วยบริหาร Portfolio ของบริษัทได้อีกด้วย

จิรภัทร์ กล่าวต่อไป “ผมเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ไฮคิกมีคุณภาพไม่แพ้แบรนด์ระดับโลกและรสชาติถูกใจผู้บริโภคชาวเอเชีย แต่การตีตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยต้องอาศัยระยะเวลาและความร่วมมือระหว่างพันธมิตร ในการสร้างการรับรู้ ความคุ้มเคยของรสชาติ รวมไปถึงการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้ตรงกลุ่มเป้าหมายที่บริษัทวางไว้”

ล่าสุด‘ไฮคิก’ จับมือร่วมกับ กุ้ยโจว เหมาไถ สุราชั้นนำอันดับ 1 ของจีน โดยบริษัท หัวเซิ้นเทรดดิ้ง จำกัด ในการร่วมคิดค้นสูตร Cocktail โดยผสมสารสกัดจากอินทผาลัม Super Fruit ที่ไม่มีคอเลสเตอรอลและไขมันต่ำ ซึ่งเป็นสารสกัดเอกลักษณ์ของไฮคิก ทำให้มีรสชาติกลมกล่อมที่โดดเด่นเพราะมี Fruit Essence ที่ไม่เหมือนใคร และให้ประโยชน์ในการบำรุงร่างกาย เสริมสร้างพลังงาน และสร้างการตื่นตัวเพื่อให้เต็มที่กับชีวิตและทุกกิจกรรมที่สนุกสนาน

“กลยุทธ์ Mixology นี้เป็นการชูจุดเด่นของไฮคิกที่มีสารสกัลจากอินทพาลัมหรือ Fruit Essence ที่นำไปผสมกับเครื่องดื่มแอลกอลฮอลล์ได้อย่างลงตัว เป็นการสร้าง Trial ให้แก่ลูกค้าได้ทดลองดื่มไฮคิกและตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน นอกเหนือจากพาร์ทเนอร์ปัจจุบันอย่าง Moutai แล้ว ทางบริษัทยังมีพาร์ทเนอร์รายใหญ่อีกหลายเจ้าที่จะพร้อมจะเปิดตัวเร็วๆนี้และขยายธุรกิจไปด้วยกัน” จิรภัทร์ กล่าวสรุป

บริษัทในเครือ ตังกุยจั๊บเบฟเวอเรจ ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มโสมสกัด โดย นายพิชัย กิจอิทธิ กรรมการผู้จัดการ ซึ่งเราเป็นเจ้าแรกที่นำเข้ารากโสมแท้จากประเทศเกาหลี ด้วยความเชี่ยวชาญในการผลิตยาโสมเกาหลีตังกุยจับ ที่มีจำหน่ายในปี มามากกว่า 50 ปี จนเป็นที่รู้จักของตลาด ในปี 2539 เราได้คิดค้นและนำไปสู่การผลิตเครื่องดื่มจีเอสดี โสมเกาหลีตังกุยจับ ขนาด 100 มล. มาในปีนี้เราจึงได้เปิดตัวเครื่องดื่ม "จีเอสดี โสมเกาหลีตังกุยจับ สูตรเพิ่มทอรีน 1000 มก." ขนาดใหม่ 150 มล. ในราคาเพียง 12 บาท เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับเครื่องดื่มที่มีปริมาณมากขึ้น อัดแน่นด้วยวิตามินและคุณประโยชน์ที่มากขึ้นแบบคุ้มค่า โดยยังมีส่วนผสมเป็นโสมเกาหลีสกัด 450 มก. ช่วยเสริมสร้างสมรรถภาพร่างกาย เพิ่มความกระปรี้กระเปร่า ลดความอ่อนเพลีย และเพิ่มทอรีน 1000 มก. ช่วยเพิ่มพลังกาย ตื่นตัว บรรเทาอาการง่วงซึมและเหนื่อยล้าจากการทำงาน ได้คุณค่าแบบเต็มขวด

คุณพิชัย กล่าวว่า “ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยมีสภาพซบเซาในช่วงสถานการณ์ Covid-19 ซึ่งทำให้ผู้ปริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพกันมากขึ้น และในปี 2566 ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังก็กลับมาคึกคักอีกครั้ง ทำให้ตลาดเติบโต 22,000 ล้านบาท โดยเติบโตขึ้นถึง 15.27% หลังจากช่วงสถานการณ์ Covid-19 ผ่านพ้นไป โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังที่มีส่วนผสมของโสม สอดรับกับเทรนด์ของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดื่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่มีประโยชน์ในประเทศไทย ช่วยให้รู้สึกสดชื่น กระปรี้กระเปร่า ตังกุยจั๊บเบฟเวอเรจ ในฐานะผู้นำด้านผลิตภัณฑ์โสมเกาหลี มองเห็นโอกาสในตลาดนี้ จึงได้พัฒนา “เครื่องดื่ม จีเอสดี โสมเกาหลีตังกุยจับ สูตรเพิ่มทอรีน 1000 มก. ขนาดใหม่ 150 มล. ที่ให้มากกว่าวิตามิน แต่เรายังให้โสมเกาหลีสกัดที่เสริมสร้างสมรรถภาพทางร่างกาย สร้างภูมคุ้มกันให้แข็งแรง เราจึงอยากให้ผู้บริโภคที่ดื่มเครื่องดื่มชูกำลังอยู่แล้วหันมาดื่มเครื่องดื่มชูกำลังผสมโสมที่ดีดูบ้าง เพราะรสชาติของเราหอม อร่อย กลมกล่อม เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคมีทางเลือกเพื่อสุขภาพมากขึ้น โดยตั้งเป้ายอดขายในปี 2567 ไว้ที่ 250 ล้านบาท”

สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด บริษัทฯ มุ่งเน้นการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งสื่อสังคมออนไลน์ เว็บไซต์ และ Influencer Marketing เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยทำงาน นักเรียน นักศึกษา และผู้รักสุขภาพ ควบคู่ไปกับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อสร้างการรับรู้ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคทดลองชิมสินค้า เรามั่นใจว่า เครื่องดื่ม จีเอสดี โสมเกาหลีตังกุยจับ สูตรเพิ่มทอรีน 1000 มก. ขนาดใหม่ 150 มล. จะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคที่ดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง และสามารถขยายฐานลูกค้า เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพได้อย่างแน่นอน”

บริษัทใน ตังกุยจั๊บเบฟเวอเรจ มีความเชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์จากโสมเกาหลี ตั้งแต่การคัดเลือก นำเข้า และกระบวนการสกัดด้วยสูตรเฉพาะ มุ่งหวังให้ผู้บริโภคได้ดื่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่มีคุณภาพ ตามสโลแกน "นึกถึงโสม ต้องโสมเกาหลีตังกุยจับ" No.1 Ginseng in Thailand

เครื่องดื่ม จีเอสดี โสมเกาหลีตังกุยจับ สูตรเพิ่มทอรีน 1000 มก. ขนาด 150 มล. ราคาขวดละ 12 บาท มีจำหน่ายที่ร้าน 7Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ สามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมหรือกิจกรรมน่าสนใจได้ที่เว็บไซต์ www.tangguijub.com เพจเฟซบุ๊ก www.facebook.com/GSDGinsengDrink และ Line Official: @GSDdrink