ลาซาด้า ประกาศความร่วมมือกับ POP MART เปิดตัวแคมเปญ Super Brand Day (SBD) ระดับภูมิภาคครั้งแรก ซึ่งจะจัดขึ้นบนแอปพลิเคชันลาซาด้าทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เริ่มจากไทย สิงคโปร์ และมาเลเซีย ในวันที่ 22 สิงหาคม ตามด้วยฟิลิปปินส์วันที่ 27 สิงหาคม และเวียดนามวันที่ 28 สิงหาคม โดยในแคมเปญนี้ แฟน ๆ ชาวไทยจะได้ตื่นเต้นไปกับการเปิดตัวสินค้าใหม่ในคอลเลกชัน Twinkle Twinkle และ SKULLPANDA รวมถึงการวางจำหน่ายคาแรกเตอร์ยอดฮิตตลอดกาลอย่าง The Monsters และ Crybaby ตามรอบเวลาที่กำหนด นอกจากนี้แฟน ๆ ยังจะได้เพลิดเพลินกับส่วนลดทั้งร้านสูงสุด 8% ตลอดแคมเปญ พร้อมรับของขวัญลิมิเต็ดอิดิชั่น เมื่อช้อปตามเงื่อนไขกำหนด (จนกว่าสินค้าจะหมด)สินค้าสุดเอ็กซ์คลูซีฟเหล่านี้จะวางจำหน่ายที่ร้านออฟฟิเชียลของ POP MART บน LazMall ในช่วงแคมเปญ

POP MART เตรียมจัดเต็มสต็อกสินค้าและเพิ่มการมองเห็นของหน้าร้านบน LazMall เพื่อตอบรับกระแสความต้องการจากนักช้อป อีกทั้งยังมีคูปองส่วนลดและโปรโมชั่นพิเศษบนลาซาด้า ที่จะทำให้ความร่วมมือระหว่างกันครั้งนี้ สามารถดึงดูดทั้งแฟนพันธุ์แท้และนักสะสมหน้าใหม่เข้าสู่โลกของอาร์ตทอยได้มากยิ่งขึ้น

 “เรารู้สึกยินดีอย่างยิ่งที่ได้ร่วมมือกับ POP MART อีกครั้ง ในฐานะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการผสานความแข็งแกร่งด้านอีคอมเมิร์ซของลาซาด้าเข้ากับความมีชีวิตชีวาของคอมมูนิตี้อาร์ตทอย เราหวังว่าจะได้เชื่อมต่อแฟนๆ จากทั่วภูมิภาคให้เป็นส่วนหนึ่งของกระแสความนิยมที่กำลังเติบโตและเข้าถึงสินค้าคาแรกเตอร์สุดเอ็กซ์คลูซีฟเหล่านี้ได้ง่ายยิ่งขึ้น” ตัวแทนของลาซาด้ากล่าว “นอกจากนี้ มหกรรมงานวิ่ง Lazada Run ที่จัดขึ้นในหลายประเทศทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม สามารถสร้างการมีส่วนร่วมและผสานกระแสรักสุขภาพเข้ากับป๊อปคัลเจอร์ได้อย่างลงตัว”

ความร่วมมือครั้งนี้ นอกจากนำเสนอคอลเล็กชันหายาก ยังสะท้อนบทบาทของลาซาด้าในการเชื่อมโยงครีเอเตอร์ นักสะสม และคอมมูนิตี้ เข้าไว้ด้วยกัน ตอกย้ำความมุ่งมั่นของแพลตฟอร์มในการสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์และการจับมือพันธมิตรในหลากหลายอุตสาหกรรมทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ฤดูร้อนนี้ ใต้แสงสปอตไลต์ของงานประมูลวิงล็อก (Wing Lok) ฮ่องกง งานประติมากรรมภูตน้อยสีเขียวมินต์ถูกประมูลที่ 1.08 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง (ประมาณ 138,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ) ทำลายสถิติการประมูลของเล่นยอดนิยมต้นฉบับของจีน ทันใดนั้น ผู้คนก็พบว่า ตัวละครของเล่นต้นฉบับจีน “ลาบูบู้ (Labubu)” นี้ ได้ก้าวเข้าสู่หอศิลป์ระดับโลกแล้ว “ปีศาจน้อย” ผู้มีฟันแหลมเก้าซี่และใบหน้าที่ดูเจ้าเล่ห์ กำลังส่งอิทธิพลต่อตลาดการบริโภควัฒนธรรมระดับโลกอย่างคาดไม่ถึง

ตั้งแต่มีการเข้าคิวซื้อลาบูบู้ในลาสเวกัสตั้งแต่ตีสาม ไปจนถึงกระแสการถ่ายรูปเช็กอินหน้าพิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ในปารีส จากยอดการชมวิดีโอกว่า 5.8 พันล้านครั้งในหัวข้อที่เกี่ยวข้องบน TikTok ไปจนถึงเปิดร้านค้าโดยตรงในกว่า 30 ประเทศทั่วโลก “ภูตน้อย” ที่ถือกำเนิดจากบริษัทของเล่นยอดนิยมของจีนรายนี้ กำลังบอกเล่าเรื่องราวใหม่ของการโกอินเตอร์ของของเล่นต้นฉบับจีนผ่านสุนทรียะแบบ “ความน่ารักแบบแปลกตา”  และการหลอมรวมทางวัฒนธรรม

“ภูตน้อย” บุกตลาดทั่วโลก: นิเวศวัฒนธรรมเฉพาะตัวทะยานสู่สากล

เดือนมีนาคม ปี 2025 เมื่อคอลเลกชันใหม่ "Monster Carnival" ของลาบูบู้ (Labubu) อาร์ตทอยยอดนิยมภายใต้แบรนด์บริษัทของเล่นจีน Pop Mart เปิดตัว ผู้บริโภคในลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา ยืนต่อคิวท่ามกลางอากาศหนาวเย็นตั้งแต่ตีสาม ส่วนร้านขายที่ลอนดอนต้องจำกัดจำนวนผู้บริโภคที่เข้าร้านเป็นการชั่วคราว เนื่องจากเกิดการแย่งชิงกันซื้ออย่างโกลาหล

เดือนเมษายน ปีเดียวกัน ร้าน Pop Mart แห่งใหม่ในย่านธุรกิจหลักลาเดฟองส์ ปารีส เริ่มให้บริการอย่างเป็นทางการ ก่อนเปิดร้านเป็นทางการ ผู้คนนับร้อยก็เรียงแถวรอคอย บล็อกเกอร์ชาวฝรั่งเศสคนหนึ่งโพสต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มโซเชียล บันทึกเล่าบรรยากาศความนิยมร้อนแรงนี้ว่า "เดาดูสิว่า ตอนฉันมาถึงสิบโมงเช้า เจอคิวยาวแค่ไหน? เหลือเชื่อจริงๆ คนเยอะมากจนแทบไม่เห็นพื้น!"

กระแสความนิยมที่ข้ามทวีปนี้จุดกระแส #Labubu บน TikTok สู่ยอดการเล่นสะสม 5.8 พันล้านครั้ง โดยมีเนื้อหาคอนเทนต์จากผู้ใช้งาน (UGC) สูงถึง 83%  เว็บไซต์ นิตยสารไทม์ (Time) รายงานว่า การค้นหาบริษัทแม่ "Pop Mart" บนแพลตฟอร์มโซเชียลต่างประเทศ จะปรากฏวิดีโอเปิดกล่องสุ่มมากกว่าหมื่นรายการ

รายงานการเงินไตรมาสแรก ปี 2025 ของ Pop Mart เปิดเผยว่า​‌รายได้จากต่างประเทศพุ่งพรวด 475% - 480%‌ ​เมื่อเทียบกับระยะเดียวกันของปีที่แล้ว สาขาร้านมีครอบคลุมกว่า​‌ 30 ประเทศและเขตพื้นที่‌ ตลาดทุนร้อนระอุด้วยมูลค่าตลาด Pop Mart ​‌ที่ทะลุ 3 แสนล้านเหรียญฮ่องกง‌ สวี เจี๋ย นักวิเคราะห์จากธนาคารดอยซ์แบงก์​ชี้​ว่า "​‌IP การ์ตูนที่พิชิตทั้ง​วัฒนธรรมเอเชีย​และ​ดาราตะวันตก​ได้นั้น​‌หายากยิ่ง

ลูซี ชิตโตวา มัณฑนากรจากลอนดอน แสดงความเห็นว่า ‌"แม้หน้าตาจะประหลาดและไม่สวย แต่กลับมีความอบอุ่น จนใคร ๆ ก็อินไปกับมันได้"‌ การออกแบบสไตล์ ‌"น่ารักแต่แปลกตา" ตอบโจทย์อารมณ์ Gen Z อย่างแม่นยำ ซึ่งรูปลักษณ์ไม่สมบูรณ์แบบนี้ ถูกตีความโดยวัยรุ่นว่าเป็นการ ‌"ต่อต้านมาตรฐานสังคมแบบเบา ๆ" ผลการสำรวจตลาดเผยว่า  ผู้บริโภควัย 18-35 ปี‌ จำนวน ‌65% มองว่า ตัวละครเหล่านี้เป็นตัวแทนเพื่อนทางใจ

ที่กัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย ร้าน Pop Mart สาขาแรกเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ มีคนเข้า​‌คิวยาวเหยียดตลอดทั้งคืน​‌เพื่อซื้อสินค้า ส่วนที่กรุงเทพฯ ประเทศไทย ​‌ลาบูบู้ ในชุดผ้าไหมไทย‌ ได้ปรับ​งานศิลปะพื้นเมือง​ให้เป็น​สัญลักษณ์แฟชั่น​ ขณะที่ปารีส ฝรั่งเศส ลาบูบู้ แบบ​‌สไตล์อิมเพรสชันนิสม์‌​ ก็สร้างกระแสนิยมในวงการศิลปะท้องถิ่น​

ธนิญา ผู้บริโภคชาวไทยให้ความเห็นว่า ‌"เป็นคนชอบงานศิลปะ ยิ่งเมื่อศิลปะไม่ใช่แค่ภาพวาด แต่มาในรูปแบบ​ของเล่นของสะสมที่พกพาไปได้ ถ่ายรูปตามที่ต่าง ๆ​ ได้ การเปลี่ยนแปลงเช่นนี้เพิ่มความสุขให้มากยิ่งขึ้น"‌ ด้วยการออกแบบที่​‌ปรับเข้ากับท้องถิ่น‌​ Pop Mart ปรับ IP จีนให้เป็น​‌สัญลักษณ์วัฒนธรรมที่สัมผัสได้‌​ ไม่เพียงสร้าง​‌ปรากฏการณ์ 'วางจำหน่ายปุ๊บ ขายหมดปั๊บ'‌​ แต่ยังนับเป็น​‌แบบอย่างที่  IP จีนเข้ากระแสโลกาภิวัตน์ ‌​ โดยเผยแพร่ความนิยมทางวัฒนธรรมอย่างนุ่มนวล‌​

การโปรโมตโดยดาราระดับโลกอย่าง​‌อาสาสมัครยิ่งสร้างอิทธิพลมหาศาลกับลาบูบู้ เช่น​‌ เดวิด เบ็คแฮม‌​ นักฟุตบอลอังกฤษโพสต์​‌ลาบูบู้ ของขวัญจากลูกสาว ‌​ผ่านโซเชียลมีเดีย ส่วนการแชร์รูปลาบูบู้โดย​‌ลิซ่า สมาชิกจากวง BLACKPINK‌​ ก็จุดกระแส​‌คลั่งไคล้ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้‌​ ที่สำคัญกว่านั้น การออกแบบโดย​‌ปล่อยให้ผู้บริโภคต่อยอดได้อย่างอิสระ กระตุ้นให้เกิด​‌ชุมชนรีครีเอต‌​คึกคัก ตั้งแต่​‌ปรับชุดแต่งกาย‌​ ไปจนถึง​‌ตกแต่งฟันแหลมด้วยเพชร‌​ กลายเป็น​‌ระบบนิเวศทางวัฒนธรรม‌​ที่ไม่ซ้ำใคร

อย่างที่หวัง หนิง ผู้ก่อตั้ง Pop Mart ​กล่าวไว้ ‌"เยาวชนนับไม่ถ้วนกำลังใช้ ลาบูบู้บอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาเอง"‌

เบื้องหลังของ “ภูตน้อย” คือ Made in China ​: ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่มั่นคง‌

เมื่อผู้บริโภคทั่วโลกตื่นเต้น​กับการได้เป็นเจ้าของลาบูบู้ ​‌ภูติตัวน้อย​ สัญลักษณ์แห่งความสุข‌​เหล่านี้ กำลัง​‌พุ่งฉิวออกจากสายพานผลิต‌​ใน​‌โรงงานอัจฉริยะเมืองตงกว่าน ของจีน ​‌มุ่งหน้าสู่ทุกมุมโลก‌​​อย่างไม่หยุดยั้ง

เมืองตงกว่าน มณฑลกวางตุ้ง ‌ ตั้งอยู่ริมฝั่ง‌ทะเล ทางตะวันออกเฉียงใต้‌ของจีน ห่างจากเมืองเซินเจิ้นเพียง ‌70 กว่ากิโลเมตร‌ ยามดึก ที่โรงงานผลิตของเล่นเขตสือไผ เมืองตงกว่าน ​‌ยังสว่างไสวราวกับกลางวัน‌​  ในโรงงานอัจฉริยะ​‌ แขนกลหุ่นยนต์​เคลื่อนไหวอย่างแม่นยำ‌​เพื่อ​‌ฉีดเรซิ่นเหลวเข้าบล็อกพิมพ์‌ โครงร่างของลาบูบู้ สินค้ากล่องสุ่ม‌​กำลังถือกำเนิดขึ้น​

เมืองตงกว่าน ซึ่งเคยรับจ้างผลิต​‌ของเล่นไลเซนส์‌​ให้กับ Disney และ Marvel มาอย่างยาวนาน ปัจจุบันได้พัฒนาสู่วงจรอุตสาหกรรมสมบูรณ์แบบที่ครอบคลุม​‌การออกแบบวิจัย ผลิตแม่พิมพ์ ประกอบชิ้นงาน‌​ จนเกิดเป็น​‌กลุ่มอุตสาหกรรมของเล่น‌​แบบครบวงจร เมืองที่เคยโด่งดังจากงานรับจ้างผลิต ​‌ปัจจุบันกำลังตอกธง​ 'ตงกว่าน เมด'​‌​ ลงในตลาดของเล่นของสะสมโลกด้วยอัตราความเร็ว​‌ในการผลิตชั่วโมงละ 800 ตัว

ข้อมูลแสดงว่า ตั้งแต่ปี ‌2020 เป็นต้นมา โรงงานรับจ้างผลิตและพันธมิตรกว่า 30 แห่งในตงกว่าน‌​ ได้จัดส่งสินค้าป้อนร้าน Pop Mart อย่างต่อเนื่อง ร่วมกันสร้าง​‌โครงข่ายการผลิตลาบูบู้ที่มั่นคง ในโรงงานอัจฉริยะผลิตของเล่นของสะสมแห่งหนึ่งของตงกว่าน  ลาบูบู้เปลี่ยนจากแบบร่างดิจิทัลสู่โมเดลทางกายภาพ ด้วยเทคโนโลยีการพิมพ์สามมิติ และ‌ระบบจำลองพารามิเตอร์ฉีดพลาสติกด้วย AI‌ “จากการปฏิรูปสู่ความเป็นดิจิทัล เรา​ลดเวลาพัฒนาบล็อกพิมพ์​จาก 15 วัน เหลือเพียง 3 วัน ขณะเดียวกัน อัตราส่วนผลิตภัณฑ์ดีเพิ่มเป็น 98.7%” ผู้รับผิดชอบบริษัทกล่าวว่า กำลังเร่งผลิตตาม​‌คำสั่งซื้ออย่างเร่งด่วน ซึ่งลาบูบู้ชุดนี้จะส่งออกไปยังกว่า 30 ประเทศผ่านท่าเรือเซินเจิ้น ภายในเวลา 48 ชั่วโมง

ของเล่นลาบูบู้จำนวนมากกำลังเดินทางจากโรงงานผลิตของเล่นในตงกว่าน ไปถึงมือผู้ชื่นชอบของเล่นของสะสมทั่วโลก ขับเคลื่อนด้วยกระแสความนิยมร้อนแรงของอุตสาหกรรมของเล่นของสะสม เมืองตงกว่านซึ่งเป็น "เมืองของเล่นของสะสมแห่งจีน" กำลังเร่งพัฒนาจาก "ฐานรับจ้างผลิต" ไปสู่ "ฐานแบรนด์เนม" และค่อย ๆ มีชื่อเสียงขึ้นในอุตสาหกรรมของเล่นของสะสะสมโลก

เมืองตงกว่างในทุกวันนี้ ก้าวขึ้นเป็นฐานการผลิตของเล่นของสะสมที่สำคัญของโลก  โดยผลิตของเล่นไลเซนส์จากอนิเมะ กว่า 25% ของโลก และของเล่นของสะสมกว่า 85% ของจีน ผลสำรวจแสดงว่า เมืองตงกว่านมีวิสาหกิจผลิตของเล่นกว่า 4,000 ราย เป็นวิสาหกิจต้นน้ำและปลายน้ำเกือบ 1,500 ราย ซึ่งได้สร้างระบบนิเวศทางอุตสาหกรรมที่สามารถจัดหาปัจจัยการผลิตทั้งหมดได้ภายในรัศมี 1 กิโลเมตร แบรนด์ต้นฉบับ (Original IP) ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้นิยมของเล่นของสะสม อาทิ ToyCity และ Laura ล้วนถือกำเนิดขึ้นที่นี่

พลวัตของห่วงโซ่อุตสาหกรรมยังแผ่ขยายไปสู่พื้นที่ที่กว้างขึ้น บริษัทซั่วเฟิงผลิตภัณฑ์อุปโภคประจำวันแห่งเมืองซูโจว มณฑลเจียงซู ซึ่งเดิมมีโรงงานผลิตชุดนอนที่หยุดดำเนินการมานาน ได้กลับมาคึกคักอีกครั้ง ด้วยกระแสความนิยมของตุ๊กตา "ลาบูบู้"

ชิว จุนจุน ผู้จัดการทั่วไป กล่าวอย่างขบขันว่า "เมื่อก่อนไม่ชอบแนวนี้เลย แต่ตอนนี้รู้สึกว่ามันน่ารักมาก" เมื่อเห็นตุ๊กตาตัวนี้ได้รับความนิยมไปทั่วโลก เขาตระหนักถึงช่องว่างทางการตลาด นั่นคือการผลิตเสื้อผ้าแต่งตัวให้แก่ผู้สะสมตุ๊กตา ปลายเดือนพฤษภาคม โรงงานของเขาเริ่มผลิตชุดเดรสให้ภูตน้อยตัวนี้ โดยผลิตเสื้อผ้าได้มากกว่า 80 รูปแบบในเวลาไม่ถึง 20 วัน สร้างรายได้ราว 170,000 หยวน ชิว จุนจุน คาดการณ์ว่ายอดขายรายเดือนอาจแตะระดับล้านหยวนได้เมื่อคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น ทั้งนี้ ในเขตเศรษฐกิจสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแยงซี โรงงานอย่างซั่วเฟิงนั้นกระจายตัวหนาแน่นดั่งหมู่ดวงดาว

ในเดือนมีนาคม 2025 กระทรวงพาณิชย์จีนผลักดันโมเดลใหม่ "IP + การบริโภค" ขณะที่เมืองตงกว่านออกมาตรการเฉพาะทาง โดยจัดตั้งกองทุนสนับสนุนเพื่อส่งเสริมการบูรณาการ "ของเล่นของสะสม + มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม"  และ "ของเล่นของสะสม + การท่องเที่ยว"  ส่วนเมืองสือไผลงทุนปีละ 10 ล้านหยวน เพื่อสร้างนิคมอุตสาหกรรมของเล่นของสะสมที่ใหญ่ที่สุดในจีน ตั้งแต่สายพานผลิตอัจฉริยะเมืองตงกว่าน จนถึงโรงงานที่เกี่ยวข้องของมณฑลเจียงซูกับเจ้อเจียง ห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่ง กำลังเสริมรากฐานให้กับการส่งออกของเล่นของสะสมของจีน

แบรนด์จีนก้าวไกลสู่โลก : “การแสวงหาสิ่งที่ดีงาม ไม่มีพรมแดนขวางกั้น”

กระแสความนิยมของ "ลาบูบู้" ได้แก้อคติที่ว่า "สินค้าจีนถูกแต่ไม่ดี" อย่างสิ้นเชิง นิตยสาร The Economist ของอังกฤษชี้ให้เห็นว่า ในอดีต สินค้า ‘Made in China’ ที่ผู้บริโภคตะวันตกซื้อส่วนใหญ่ผลิตผ่านระบบ OEM แต่ในปัจจุบัน ผู้ค้าปลีกออนไลน์อย่าง Shein , Temu และแบรนด์อย่าง Pop Mart กำลังพลิกความเชื่อดังกล่าว

ความสำเร็จของ IP จีน สะท้อนการยกระดับทั้งความมั่นใจทางวัฒนธรรมและระบบอุตสาหกรรมของจีน ตั้งแต่เกม “ตำนานสีดำ : หงอคง” ที่มียอดผู้เล่นพร้อมกันเกิน ‌1.04 ล้านคน‌ ภายในชั่วโมงแรกของการเปิดตัว ไปจนถึงภาพยนตร์เรื่อง ‌"นาจา 2 (Ne Zha 2)‌"  ที่ติดท็อป 5‌ ในการสร้างรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศมากที่สุดในโลก เปเรรา  ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษา ‌iMpact‌ จากสิงคโปร์ให้ความเห็นว่า “ความสำเร็จของลาบูบู้ พิสูจน์ว่า แบรนด์จีนสามารถชนะใจผู้บริโภคโลกด้วยอารมณ์ร่วมสากล”

เบื้องหลังอิทธิพลดังกล่าว คือ การสนับสนุนที่มั่นคงจากระบบนิเวศอุตสาหกรรมของจีน รายงาน ‌"การพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นของสะสมและอนิเมะของจีน (2024)"‌ โดยสภาสังคมศาสตร์จีนชี้ว่า มูลค่าอุตสาหกรรมของเล่นของสะสมจีนคาดว่าจะพุ่งถึง ‌1.101 แสนล้านหยวน‌ ภายในปี 2026 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละเกิน 20%‌ ผลงานโกอินเตอร์ของแบรนด์ของเล่นชั้นนำของจีนที่โดดเด่นเป็นพิเศษ นอกจาก POP MART ‌แล้ว ยังมี ‌TOP TOY  แบรนด์ของเล่นของสะสมจีนที่เปิดสาขาเกิน 280 แห่ง‌แล้วในทั่วโลก และส่งออกสินค้ามูลค่ารวม ‌47 ล้านหยวน‌ ผ่าน 53 รอบการขนส่งในปี 2024

ส่วนยอดการขายของ 52 TOYS อีกแบรนด์ของเล่นของสะสมจีนเติบโต 300%‌ ในตลาดไทย และ ‌220%‌ ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2024 นายหลิน เจี้ยน โฆษกกระทรวงการต่างประเทศจีนระบุว่า การที่ผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมจีนอย่างของเล่นของสะสมได้รับความนิยมในทั่วโลก แสดงให้เห็นว่า การแสวงหาสิ่งที่ดีงามไม่มีพรมแดนขวางกั้น

กระแสการขยายตลาดสู่ต่างประเทศนี้ ได้ก้าวข้ามขอบเขตของเล่นของสะสมไปแล้วอย่างชัดเจน จากสตอกโฮล์มถึงซิดนีย์‌ รถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อจีนพบเห็นได้ทั่วไปมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่ร้านชา ‌MiXueได้แซงหน้า‌แมคโดนัลด์‌ ในฐานะแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดที่มีสาขามากที่สุดในโลก กำลังขยายสาขาในทวีปอเมริกาใต้อย่างรวดเร็ว

โจชัว คูรันซิก นักวิชาการจากสภาความสัมพันธ์ระหว่างประเทศสหรัฐฯ ระบุว่า ‌"TikTok อาจมีบทบาทในการเปลี่ยนมุมมองของผู้บริโภคต่อจีน"‌ แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้‌เกิน 1 พันล้านคน‌ โดยประมาณ‌ครึ่งหนึ่งเป็นผู้ใช้ชาวสหรัฐฯ‌นี้ มีคลิปวิดีโอเกี่ยวกับ ‌"ลาบูบู้ (Labubu)" แชร์กันอย่างต่อเนื่อง คูรันซิกระบุว่า การส่งออกทางวัฒนธรรมสามารถ ‌"ปรับปรุงภาพลักษณ์จีน และพิสูจน์ศักยภาพของบริษัทจีนในการผลิตสินค้าและบริการที่มีเสน่ห์ดึงดูดชาวโลก"

ณ POP MART ซิตี้ พาร์ค‌ ในกรุงปักกิ่ง มัรยัม อัลฮัมมาดี ‌เด็กหญิงชาวกาตาร์วัย 11 ขวบ  กำลังโพสท่าถ่ายรูปกับรูปปั้น ‌"ลาบูบู้" ขนาดใหญ่

เธอกล่าวว่า ‌"เพื่อนๆ ทุกคนชอบลาบูบู้ พอรู้ว่ามาจากจีน หนูเฝ้ารอคอยที่จะได้มาเห็นลาบูบู้หลากหลายแบบในจีน!"‌

ลาบูบู้กำลังดึงดูดเยาวชนทั่วโลกให้สนใจจีนมากขึ้น

“ลาบูบู้” สะพานใหม่เชื่อมการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมจีน-ไทย

ในประเทศไทย “ลาบูบู้” ของเล่นของสะสมที่วางจำหน่ายในร้าน POP MART กำลังสร้างกระแสนิยมร้อนแรง นับเป็นของเล่นอาร์ตทอยจีน “ตัวท็อป” ในไทยอย่างแท้จริง มีบุคคลสำคัญและดาราดังระดับท็อปของไทยหลายคนเป็น ‌“แฟนคลับ” ถ่ายภาพอวดตุ๊กตาตัวโปรดของตน จนทำให้เกิดกระแสนิยมซื้อตาม ส่งผลให้สินค้าในร้านค้าปลีก‌ขาดตลาด‌ ส่วนราคาออนไลน์ก็ถูกปั่นขึ้นสูงจน‌ทะลุเพดานถึงหลายเท่าของราคาปกติ‌ ในโอกาสที่ไทย-จีนยกเว้นวีซ่ากัน มีชาวไทยจำนวนมาก‌บินตรงไปประเทศจีนเพื่อซื้อ‌ลาบูบู้ด้วย

ศิริพร แผลงจันทึก‌ Country General Manager บริษัท ป๊อป มาร์ท (ประเทศไทย) ระบุว่า ตลาดไทยคลั่งไคล้ ‌“ลาบูบู้”‌ อย่างมาก โดยสินค้ารุ่นใหม่ขายหมดในวันเดียว‌ ยอดขายติดอันดับ ‌1 จากสาขากว่า 30 ประเทศทั่วโลก‌ กระทั่งในเวียดนามและมาเลเซียก็ยังเห็นคนไทย ‌ยืนต่อแถวรอซื้อ‌เป็นประจำ

วันที่ 1 กรกฎาคมที่ผ่านมา ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ กรุงเทพฯ‌ เนืองแน่นไปด้วยผู้คน แฟนคลับชาวไทยในเสื้อยืดลาย “ลาบูบู้” โห่ร้องต้อนรับด้วยความยินดีเมื่อ “‌มาสคอตลาบูบู้” ปรากฏโฉม ซึ่งการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดพิธีต้อนรับอย่างอบอุ่น และมอบตำแหน่ง ‌ "Amazing Thailand Experience Explorer" ให้แก่มาสคอตลาบูบู้ เพื่อเป็นตัวแทนประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีน

“ลาบูบู้” จะเที่ยวชม‌สัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นที่ชูจุดเด่นของไทยอย่างลึกซึ้ง ผ่านแนวคิด POPMART LABUBU X TAT IGNITE THAILAND โดย‌นายเสริมศักดิ์ พงษ์พานิช‌ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ของไทย ระบุว่าการจัดพิธีต้อนรับร่วมกับ Pop Mart เป็น ‌“โอกาสอันดี” ซึ่งลาบูบู้จะ‌สวมชุดไทย‌ เดินชมแหล่งท่องเที่ยว ลิ้มรสอาหารไทย และเรียนรู้มารยาททางวัฒนธรรม ‌เพื่อสร้างความทรงจำอันล้ำค่า‌ พร้อมกับเชิญชวนเพื่อนชาวจีนร่วมตามรอยลาบูบู้มาเที่ยวประเทศไทย

ทั้งนี้ นับตั้งแต่ ‌Pop Mart ก้าวเข้าสู่ตลาดไทยในเดือนพฤษภาคม 2023‌ ความกระตือรือร้นสูงของผู้บริโภคชาวไทย‌ผลักดันให้ ‌Pop Mart ขยายสาขาอย่างเร่งด่วนในไทย‌ ปัจจุบันเปิดร้านค้าออฟไลน์แล้ว ‌5 สาขา‌

เฉิน เสี่ยวหยุน รองประธานกลุ่ม Pop Mart International ระบุว่า ลาบูบู้‌ ไม่เพียงกระตุ้นให้คนไทยอยากเรียนรู้เกี่ยวกับจีนมากขึ้น‌ แต่ยังส่งเสริมให้ผู้บริโภคจีน ‌สนใจวัฒนธรรมไทยเพิ่มขึ้นด้วย‌  หวังว่า ตุ๊กตาตัวนี้จะเป็นสะพานเชื่อมวัยรุ่นทั้งสองประเทศ

เขียนโดย: หวัน ซือเฉิง

แปลโดย: หานซี

ตรวจแก้โดย: รพีพรรณ วงษ์กรวรเวช

ปฏิเสธไม่ได้ว่ากระแส “กล่องสุ่มฟีเวอร์” ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้ขยับจากความชื่นชอบเฉพาะกลุ่มของนักสะสม สู่เทรนด์กระแสหลักที่มาแรงแบบฉุดไม่อยู่ และผู้อยู่เบื้องหลังปรากฏการณ์นี้จะเป็นใครไปไม่ได้นอกจาก POP MART แบรนด์อาร์ตทอยระดับโลก ผู้จุดกระแสนิยมผ่านคาแรกเตอร์เอ็กซ์คลูซีฟ แรร์ไอเทมที่ใคร ๆ ก็อยากได้ ไปจนถึงกิจกรรมออฟไลน์ที่เชื่อมโลกแห่งจินตนาการสู่ประสบการณ์จริง ปัจจุบัน Pop Mart ได้นำโลกของตัวละครขวัญใจอย่าง MOLLY, DIMOO และ SKULLPANDA เข้ามาใกล้ชิดบรรดาแฟนมากยิ่งขึ้น ผ่าน LazMall บนลาซาด้า ไม่ว่าจะเป็นเซอร์ไพรส์ดร็อปสุดตื่นเต้น ประสบการณ์แกะกล่องที่หลายคนรอคอย ตลอดจนกิจกรรมกับคอมมูนิตี้ของกลุ่มแฟนพันธุ์แท้

การเปิดร้านบน LazMall ช่วยให้ POP MART เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น นับตั้งแต่เปิดตัวบนแพลตฟอร์มในปี 2566 แบรนด์สามารถเติบโตอย่างก้าวกระโดดกว่า 5 เท่า กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นที่เติบโตเร็วที่สุดบน LazMall สะท้อนถึงความหลงใหลของผู้บริโภคในภูมิภาคที่มีต่อของสะสมและการเล่าเรื่องราวผ่านตัวละครที่น่าสนใจ ตั้งแต่การแกะกล่องผ่านไลฟ์สตรีม ไปจนถึงการเปิดตัวสินค้าใหม่ด้วยอินไซต์ที่แม่นยำ ความสำเร็จของ POP MART สะท้อนถึงพลังของการผสานโลกดิจิทัลเข้ากับวัฒนธรรมแฟนด้อมได้อย่างไร้รอบต่อ ขณะเดียวกัน ตลาดกล่องสุ่มอาร์ตทอยทั่วโลกก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 3.84 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2574 โดย

แรงขับเคลื่อนหลักมาจากนักสะสมรุ่นใหม่อย่างเจนซีและมิลเลนเนียล ที่หลงใหลในความหายาก ความผูกพันทางอารมณ์ และกลิ่นอายของความทรงจำในวัยเด็ก

POP MART เผยว่า ไม่ว่าจะเป็นความตื่นเต้นจากความลุ้นระทึก หรือความสุขที่ได้เจอคาแรกเตอร์โปรด นักสะสมกำลังมองหาอะไรที่มากกว่าของเล่น นั่นคือเรื่องราวเบื้องหลังตัวละครเหล่านั้น การร่วมมือกับลาซาด้าช่วยให้ POP MART สามารถถ่ายทอดเรื่องราวเหล่านี้ได้อย่างไร้รอยต่อและเข้าถึงผู้คนได้มากยิ่งขึ้น

พบกับคอลเลคชันสุดเอ็กซ์คลูซีฟในเดือนมิถุนายนนี้

POP MART เตรียมปล่อย 2 คอลเลคชันสุดลิมิเต็ด ได้แก่ MOLLY และ Zsiga และเปิดตัว SKULLPANDA คอลเลคชันที่สองในรูปแบบตุ๊กตาพลัชสุดนุ่มนิ่มน่ากอด เพิ่มสีสันใหม่ให้กับไลน์อัปคาแรกเตอร์ยอดฮิตที่ครองใจแฟน ๆ มาอย่างยาวนาน

คอลเลคชันพิเศษทั้งหมดนี้จะวางจำหน่ายบน LazMall ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2568 เป็นต้นไป โดย POP MART เตรียมขยายสต็อกสินค้าและเพิ่มการมองเห็นหน้าร้านออนไลน์บนลาซาด้า เพื่อรองรับความต้องการที่ของแฟน ๆ ทั่วภูมิภาค

เจาะอินไซต์คอมมูนิตี้ สู่ตะกร้าในโลกคอมเมิร์ซ

แฟน ๆ POP MART ไม่เพียงแค่สามารถช้อปสินค้าได้สะดวกสบายผ่านลาซาด้าเท่านั้น แต่ยังได้สัมผัสกับประสบการณ์ช้อปปิงที่เหนือระดับ ด้วยระบบแนะนำสินค้าที่ขับเคลื่อนโดย AI พร้อมผสานข้อมูลเชิงลึกเฉพาะตลาด ทำให้แบรนด์สามารถนำเสนอสินค้าที่ตรงใจนักสะสมในแต่ละประเทศได้อย่างแม่นยำ เช่น SKULLPANDA ที่กลายเป็นคาแรกเตอร์ขวัญใจชาวไทย และ DIMOO ที่ได้รับความรักอย่างล้นหลามในมาเลเซีย

นอกจากนี้ ฟิกเกอร์ตัวโปรดยังรับการจัดส่งที่รวดเร็ว โดย 85% ของคำสั่งซื้อในเมืองหลักทั่วภูมิภาค เช่น กรุงเทพฯ และมะนิลา จะส่งถึงมือภายใน 48 ชั่วโมงหลังยืนยันคำสั่งซื้อ พร้อมบรรจุในแพ็กเกจกันกระแทกพิเศษเพื่อรักษาสภาพให้สมบูรณ์ และลูกค้าสามารถติดตามสถานะพัสดุแบบเรียลไทม์ผ่านแอปลาซาด้าได้อย่างสะดวกสบาย

อาร์ตทอยจาก POP MART ไม่ใช่เพียงแค่ของเล่นทั่วไป แต่คือไลฟ์สไตล์และสัญลักษณ์ของความหรูหราและความเอ็กซ์คลูซีฟ ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังของแฟนคลับและเหล่าครีเอเตอร์ โดยปัจจุบันกว่า 34% ของยอดขาย POP MART บนลาซาด้า มาจากพาร์ทเนอร์ในเครือข่าย Lazada Affiliate ทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่ว่าจะเป็นไลฟ์สตรีมเมอร์ นักสะสมอาร์ตทอย และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ที่ถ่ายทอดเสน่ห์ของ POP MART ผ่านมุมมองเฉพาะตัว ทั้งการเล่าเรื่องราว การเจาะลึกคาแรกเตอร์ และคอนเทนต์แกะกล่อง กลุ่มครีเอเตอร์เหล่านี้ไม่เพียงแค่โปรโมตสินค้า แต่ยังช่วยสร้างคอมมูนิตี้ และยกระดับการสะสมให้กลายเป็นไลฟ์สไตล์ที่แชร์ร่วมกันได้อย่างแท้จริง

ตลาดอาร์ตทอยส์ไทยยังโตแรง บริษัท ป๊อป มาร์ท (ประเทศไทย) จำกัด ภายใต้การบริหารจัดการโดย POP MART INTERNATIONAL ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาร์ตทอยส์รายใหญ่ระดับโลก ตอกย้ำผู้นำตลาดของเล่นแบบ Blind Box อันดับ 1 เปิด POP MART Store คอนเซปต์ใหม่ที่แรกของโลก (outside China) และขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศไทยในตอนนี้ที่ซีคอนสแควร์ ศรีนครินทร์

นางสาวศิริพร แผลงจันทึก Country General Manager บริษัท ป๊อป มาร์ท (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากบริษัทฯ เปิด ป๊อปอัพ สโตร์ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พัทยา เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมาได้เสียงตอบรับจากกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติเป็นอย่างดี อย่างไรก็ตามบริษัทฯ ยังคงเดินเกมรุกตลาดในกรุงเทพฯ อย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดขยายฐานลูกค้าสู่โซนกรุงเทพฯ ตะวันออก เปิด POP MART Store คอนเซปต์ใหม่ที่แรกของโลก (outside China) และขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศไทยในตอนนี้ ด้วยพื้นที่กว่า 242 ตร.ม. ณ ชั้น 1 POP MART Store ศูนย์สรรพสินค้าซีคอนสแควร์ ศรีนครินทร์

“POP MART ได้ขยายตลาดและการเข้าถึงลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ประกอบกับฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งและกำลังซื้อสูง ดังนั้นการเปิดสโตร์แห่งใหม่ที่ซีคอนสแควร์ ซึ่งอยู่นอกใจกลางเมือง เป็นอีกหนึ่งยุทธศาสตร์ที่ช่วยให้ POP MART สามารถเข้าถึงลูกค้าในโซนกรุงเทพฯ ตะวันออกได้ง่ายขึ้น ลดข้อจำกัดด้านระยะทางการเดินทางสำหรับแฟนๆ ที่อาศัยในโซนบางนา - ศรีนครินทร์ และพื้นที่ใกล้เคียงให้สามารถเข้าถึงสินค้าของแบรนด์ได้สะดวกขึ้น ประกอบกับซีคอนสแควร์เป็นหนึ่งในศูนย์การค้าที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในกรุงเทพฯ ด้วยทำเลที่ติดกับแหล่งชุมชนขนาดใหญ่ และมีความหนาแน่นของผู้อยู่อาศัยสูง รวมถึงเดินทางมาได้อย่างสะดวกสบาย ทำให้มีผู้เข้าชมจำนวนมากในแต่ละวัน รวมถึงมีฐานลูกค้าหลากหลาย ตั้งแต่นักสะสมของเล่น ดีไซเนอร์ไปจนถึงกลุ่มครอบครัวและวัยรุ่น ซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของ POP MART นอกจากนี้ซีคอนสแควร์ยังมีพื้นที่สำหรับอีเวนต์และจัดกิจกรรมที่สามารถใช้โปรโมตสินค้าใหม่ๆ ของ POP MART ได้น่าสนใจอีกด้วย”

อีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ POP MART สามารถครองใจแฟนๆ ชาวไทย คือการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า (Customer Experience) อย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับป๊อปมาร์ทสโตร์คอนเซปต์ใหม่ ขนาด 242 ตร.ม.ที่มอบประสบการณ์ที่แตกต่าง เน้นบรรยากาศสนุกสนานและเป็นมิตรผ่านวัสดุลายไม้ที่สื่อถึงความยั่งยืน ผสานกับสเตนเลสตีลพ่นทราย สะท้อนความทันสมัยและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ภายในร้านประดับด้วยหน้าจอ LED ขนาดใหญ่ที่แสดงจุดเด่นของแบรนด์และเรื่องราวของแต่ละคอลเลกชันต่างๆ อีกหนึ่งจุดไฮไลต์ คือ การตกแต่งด้วย Big figure ที่ส่งตรงมาจากประเทศจีน จากคอลเลกชัน MOLLY Carb-Lover Series Figures โดยมาพร้อมกับเอเลเมนต์  โดนัท และขนมหวาน รวมถึงมีการรวบรวม Exclusive Collection หลากหลายคาแรกเตอร์น่าสะสม มาที่สโตร์แห่งนี้โดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็น MEGA SPACE MOLLY SMITTEN LOVE “IN SPACE” 3D Painting หรือ HACIPUPU Thailand Limited Durian, Elephant ที่มีจำหน่ายเฉพาะที่นี่เท่านั้น รวมถึงคอลเลกชันหายากอย่าง HIRONO Paradise Lost Sculpture

นางสาวศิริพร แผลงจันทึก ระบุเพิ่มเติมว่า นอกจากจัดงาน POP MART HELLO SEACON SQUARE ฉลองเปิดสโตร์คอนเซปต์ใหม่อย่างเป็นทางการแล้ว ยังจัด HACIPUPU EVENT เพื่อให้แฟนๆ อาร์ตทอยส์ป๊อปมาร์ทได้สัมผัสกับความน่ารักของคาแรกเตอร์สุดคิวต์ HACIPUPU (ฮาชิปูปู้) เด็กชายตัวน้อยขี้อายมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวด้วยดวงตากลมโตแสนน่ารักไร้เดียงสาและเต็มเปี่ยมไปด้วยจินตนาการ ที่ทำให้เราได้เห็นเซฟโซนภายในใจ กับความไร้เดียงสาที่ให้ทุกคนได้พบกับความสุขเหมือนย้อนกลับไปเป็นเด็กอีกครั้ง และเป็นครั้งแรกที่ 2 ศิลปินอาร์ตทอยส์ Agee (อาจี) และ Yep (เยบ) ผู้ออกแบบ HACIPUPU มาพบแฟนๆ ชาวไทยพร้อมร่วมงานแฟนไซน์สุดพิเศษ ซึ่งได้เสียงตอบรับจากแฟนๆ อาร์ตทอยส์ป๊อปมาร์ทเป็นอย่างดี

เปิดโลกอาร์ตทอยส์ได้ที่ POP MART @ SEACON SQUARE คอนเซปต์ใหม่ ได้ตั้งแต่วันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2568 เป็นต้นไป วันจันทร์ - ศุกร์ เวลา 10.30–21.30 น. และ วันเสาร์ - อาทิตย์ เวลา 10.00–21.30 น. ณ โซนซีคอนสแควร์ ฮอลล์ ชั้น 1 ศูนย์สรรพสินค้าซีคอนสแควร์ ศรีนครินทร์ ติดตามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://www.facebook.com/popmartth/?locale=th_TH