ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) ในเครือ ไมย์เออร์ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแบรนด์เครื่องครัวชั้นนำของโลก สบช่องว่างตลาด ดันแบรนด์เรือธงจากสหรัฐอเมริกา CIRCULON (เซอร์คูลอน) คอลเลกชั่นล่าสุด A1 Series เจาะกลุ่มตลาด Premium Cookware ในประเทศไทย พร้อมตอกย้ำผู้นำนวัตกรรมเครื่องครัวเคลือบผิวลื่น NONSTICK COOKWARE ระดับพรีเมี่ยม ชูศักยภาพความล้ำสมัย แข็งแรงด้วยวัสดุคุณภาพสูง ทนการขีดข่วนได้มากกว่า 350,000 ครั้ง การันตีเครื่องหมายการค้า SCRATCHDEFENSE^TM ผ่านมาตรฐาน FDA ระดับโลก มุ่งสร้างประสบการณ์การเข้าครัวอย่างมีระดับ ตอบรับทุกไลฟ์สไตล์ ตั้งเป้ากวาดยอดขายเพิ่ม 50% ในกลุ่มพรีเมี่ยมเซ็กเม้นต์ทุกช่องทาง

นายโจเซฟ โล ผู้จัดการทั่วไปและผู้อำนวยการ บริษัท ไมย์เออร์ อินดัสตรีส์ จำกัด และ บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า เครื่องครัว CIRCULON จากสหรัฐอเมริกา เป็นแบรนด์เรือธงในกลุ่มพรีเมี่ยม เราตั้งใจคิดค้นและพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อสร้างนวัตกรรม COOKWARE ระดับเวิลด์คลาสอันล้ำสมัย เพื่อส่งมอบประสบการณ์แห่งความสุขเหนือระดับ ให้ทุกมื้ออาหารของคุณเป็นความทรงจำอันแสนพิเศษ ตลอดจนร่วมสร้างอินสไปเรชั่น ก้าวข้ามทุกข้อจำกัด ให้การทำอาหารเป็นเรื่องง่ายและตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง ภายใต้แนวคิด If you cook , you’re chef

ทั้งนี้ภาพรวมตลาดเครื่องครัวกลุ่มพรีเมี่ยมเซ็กเม้นต์ มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 5,000 ล้านบาท หรือประมาณ 15% ของตลาดรวม โดยเครื่องครัวประเภท NONSTICK เคลือบผิวลื่นกันอาหารติดในประเทศไทย ส่วนใหญ่ได้รับความนิยมในกลุ่มร้านอาหาร และ HOME COOKING ที่มีกำลังซื้อ รวมถึงคนรักสุขภาพ ที่ใส่ใจทุกขั้นตอนการปรุงอาหาร ลดการใช้น้ำมัน เน้นใช้งานง่าย ทำความสะอาดไม่ยุ่งยาก ซึ่งปัญหาส่วนใหญ่พบว่าสินค้าในตลาด เกิดการหลุดลอกของสารเคลือบผิว มีรอยขีดข่วนจากการใช้งาน ทำให้รู้สึกถึงความไม่ปลอดภัยในการทำอาหาร ส่งผลให้ผู้บริโภคยังคงตามหาแบรนด์เครื่องครัวคุณภาพที่น่าเชื่อถือ ใช้งานได้อย่างคุ้มค่ายาวนาน และปลอดภัยอย่างแท้จริง ซึ่งตลาดประเทศไทยยังไม่มีแบรนด์ใดเป็นเจ้าตลาดเครื่องครัวระดับพรีเมี่ยมประเภท NONSTICK

ในขณะที่ CIRCULON A1 Series จะเข้ามาตอบโจทย์ทุกการใช้งาน และขจัดปัญหาเรื่องรอยขีดข่วนจากอุปกรณ์โลหะ (Extreme nonstick) การันตีด้วยเครื่องหมายการค้า SCRATCHDEFENSE ^TM นวัตกรรมเคลือบผิวลื่นคุณภาพสูงหนึ่งเดียวที่ผ่านมาตรฐานระดับโลก ด้วยการทดสอบการขูดขีดข่วนถึง 350,000 ครั้ง ตลอดจนเอกลักษณ์การออกแบบ Hi-Low Groove Design พื้นผิวนูนลายวงแหวน ลิขสิทธิ์เฉพาะ CIRCULON เท่านั้น Circulon’s patented High-Low circle design พร้อมเสริมฐานสแตนเลสสตีลหนาเต็มแผ่น กระจายความร้อนสม่ำเสมอ ไม่บิดงอ ใช้กับเตาได้ทุกประเภท ปลอดภัยด้วยสารเคลือบกันอาหารติดมาตรฐาน FDA ทำความสะอาดง่าย รวมถึงใช้กับเครื่องล้างจานได้ โดยวางเป้าหมายสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น 50% ในกลุ่มพรีเมี่ยมเซ็กเม้นต์ ภายในสิ้นปี 67 โดยแบ่งเป็น 80% จากการวางจำหน่ายในห้างสรรพพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศรวมถึงโชว์รูมไมย์เออร์ และอีก 20% จากช่องทางออนไลน์อื่นๆ ซึ่งคาดว่าภายในปี 68 จะเน้นสัดส่วนช่องทางการขายอยู่ที่ Offline 50% และ Online 50% ตามทิศทางตลาดออนไลน์ที่เติบโตต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ตั้งงบประมาณกว่า 30% ของเป้าหมายยอดขาย เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าฐานใหม่ รวมไปถึงรักษาลูกค้ากลุ่มเดิมที่ต้องการอัพเกรดเครื่องครัวที่ตอบโจทย์การใช้งานยิ่งขึ้น โดยวางแผนการตลาดและประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ ตอกย้ำ Branding ทั้ง Mass Media และ Social Media ในทุกช่องทางได้แก่ Facebook : meyercookware, Instagram: meyerthai, Website : potsandpans.in.th และ Line : @meyercookware

นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับพลังการบอกต่อผ่านโซเชียลมีเดีย ด้วยการจัดงานเปิดตัวเครื่องครัว CIRCULON A1 Series อย่างเป็นทางการ โดยเชิญเหล่าคนดัง เซเลบริตี้ อินฟลูเอ็นเซอร์ ชั้นนำ ร่วมประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟระหว่าง CIRCULON และเชฟระดับมิชลินสตาร์ รังสรรค์เป็นมื้ออาหารระดับไฟน์ไดนิ่ง ครั้งแรกในประเทศไทย ในงาน CIRCULON SCRATCHDEFENSE^TM : THE EXCLUSIVE FINE DINING ณ ร้านเสน่ห์จันทร์ อาคารสินธร ถ.วิทยุ กรุงเทพฯ

ทั้งนี้ ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) มุ่งมั่นพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัยอย่างยั่งยืน ตอบโจทย์การใช้งานสำหรับลูกค้าทุกกลุ่ม และยังมุ่งเน้นการผลิตแบบ Net Zero รักษาสิ่งแวดล้อม Reduce GHG emission, Reduce waste to landfill, and Corporate Social Responsibility (CSR)